Pinterest (PINS) anuncia anúncios de busca visual. Os juros nas compras podem trazer mais renda?
(NYSE: PINS) anunciou em 17 de setembro anúncios de pesquisa visual, oferecendo aos anunciantes uma nova maneira de alcançar usuários que estão considerando uma compra. Esse formato permitirá que as marcas façam lances para posicionamento de destaque nos resultados de pesquisa e pin closeups, direcionando os usuários aos sites dos anunciantes. A disponibilidade da versão beta está planejada para anunciantes qualificados em mercados onde a plataforma vende anúncios nas próximas semanas
Segundo dados da empresa, os usuários realizam mais de 80 bilhões de pesquisas mensalmente, das quais mais da metade são classificadas como comerciais. Esta atividade dá um público considerável para atender o novo formato. A questão do investimento é se alcançar os compradores no momento certo leva os anunciantes a gastar mais.
Caso de touro
Anúncios visuais de pesquisa podem encurtar o caminho desde a descoberta de um produto até a compra. Alguém pode estar receptivo a uma oferta relevante para testar um determinado estilo ou comparar produtos. Se essas visitas gerarem vendas lucrativas para os anunciantes, as marcas poderão alocar mais de seu orçamento de marketing de desempenho para a plataforma.
Pinterest, Inc. (NYSE: PINS), a oportunidade de ganhar mais com atividades já em andamento. Os anunciantes podem apoiar a expansão contínua do público, bem como o crescimento da receita, pagando mais para alcançar compradores relevantes.
O formato é compatível com o conjunto de anúncios Performance+ existente, que usa inteligência artificial para ajudar no gerenciamento de campanhas. Essa compatibilidade pode facilitar os testes para os anunciantes que já usam essas ferramentas. Os testes A/B de autoatendimento anunciados individualmente podem ajudar as marcas a comparar abordagens de campanha e determinar onde gastar mais orçamento.
O negócio já conta com uma base comercial crescente. A receita do segundo trimestre de 2026 aumentou 18%, para US$ 1,18 bilhão, enquanto os usuários ativos mensais globais aumentaram 11%, para 640 milhões. A receita média global por usuário aumentou de US$ 1,74 para US$ 1,86. Essa métrica divide a receita trimestral pela média de usuários ativos mensais no início e no final do trimestre.
Esses resultados mostram que a monetização melhorou antes deste lançamento. A publicidade de pesquisa visual pode estender esse progresso se os anunciantes perceberem valor suficiente para aumentar seu gasto total.
Caixa de cerveja
(NYSE: PINS) não divulgou taxa de conversão, retornos de anunciantes ou resultados de receita específicos para publicidade de pesquisa visual no anúncio. A versão beta testará se o formato oferece valor suficiente para os anunciantes continuarem gastando após a campanha inicial.
A alteração do orçamento é o risco central entre as colocações. Um anunciante pode transferir dinheiro para anúncios de pesquisa visual, mantendo inalterado seu gasto geral na plataforma. O novo formato poderá crescer e agregar pouco à receita da empresa.