YouTube quer ser muito mais que a próxima Hollywood
Caros leitores do Creatorverse,
Tem havido muita agitação sobre o YouTube tentando se tornar a nova Hollywood, mas toda essa preocupação é um pouco equivocada. O YouTube não está tentando atrapalhar Hollywood. Eles querem destruir tudo sobre a economia criadora.
Isso ficou evidente no jogo de hoje. Criado no YouTube O evento é a vitrine anual da empresa com suas mais recentes inovações em Nova York.
Como sempre, a apresentação revelou várias ferramentas novas, incluindo dublagem automática de transmissões ao vivo, ferramentas de edição de IA mais avançadas e a capacidade dos espectadores em suas salas de estar deixarem comentários de seus controles remotos. Desde o início deste ano, a plataforma já lançou mais de 3.000 atualizações e melhorias de produtos. Mas o que realmente me impressionou foi o quão vastas as plataformas de vídeo se tornaram nos últimos anos. Cada vez mais Tarefas que os criadores realizavam anteriormente em diversas plataformas e sites de mídia social agora podem ser realizadas no YouTube.
Quer transmitir ao vivo? O financiamento de fãs do YouTube e as opções Assistir com o tornam um forte concorrente do Twitch, especialmente agora que os criadores podem colaborar com mais criadores. Quer construir um relacionamento mais íntimo com seu público? Os Clubes dos canais no YouTube funcionam de maneira muito parecida com o Patreon. Você é viciado em lojas TikTok? O YouTube Shopping está se tornando cada vez mais sofisticado e se expandirá para 35 países até o final do ano. Precisa manter seu público atualizado? As postagens do YouTube aparecem nos feeds das pessoas que se inscrevem em você e funcionam como tweets ou e-mails muito específicos.
Desnecessário ressaltar isso, Os avanços que o YouTube fez em vídeos curtos, podcasting e sala de estar estão bem documentados. Vídeos curtos são vistos mais de 200 bilhões de vezes por dia em todo o mundo. O YouTube é a plataforma de podcasting número um nos Estados Unidos. Segundo a Nielsen, o YouTube tem sido a plataforma de televisão mais assistida nos últimos três anos.
Os streamers também deveriam suar mais.. A principal razão pela qual tantos criadores estão empacotando seus programas em plataformas como Tubi e Netflix é para monetizar melhor o conteúdo de sua biblioteca. Mas o YouTube também está competindo nessa frente, graças aos Segmentos Dinâmicos de Marca, um serviço que permite aos criadores pagar mais por vídeos mais antigos, incorporando neles anúncios atuais. O programa foi lançado no ano passado e tem sido popular entre os maiores e mais estabelecidos criadores, passando de cerca de 10 criadores para mais de 1.000 criadores.
“[YouTube]é a única plataforma onde você pode criar todos os tipos de conteúdo – curto, ao vivo, longo – e assisti-lo em qualquer dispositivo.” Amjad Hanif, vice-presidente de produtos para criadores do YouTube, disse isso em uma mesa redonda após a apresentação. “Você pode ouvir no seu carro, na tela grande de sua casa, em seus dispositivos móveis e desktop, e pode ganhar com assinaturas, pode ganhar com compras, pode ganhar com negócios de marca, pode ganhar com participação na receita de anúncios.
Em outras palavras, o YouTube não quer ser apenas um balcão único para criadores. Espero que seja o caso para todos.
“Nossa visão final é aproveitar nosso catálogo incomparável para criar uma experiência verdadeiramente multiformato. “Tudo está perfeitamente conectado porque sabemos que o apetite dos espectadores muda com o tempo, e seu feed precisa refletir isso”, disse o CEO do YouTube, Neil Mohan, no início da apresentação de hoje.
Agora, o resto.
Kayla Cobb
repórter sênior
kayla.cobb@thewrap.com
P.S. A economia criadora ocupa o centro das atenções A grelha Observamos como os criadores se tornam fundadores, proprietários de propriedade intelectual e empresas de mídia lucrativas. bônus: Dia do criador de IA No programa de 29 de setembro, exploraremos as grandes questões que estão remodelando as ferramentas, plataformas e formas como os criadores realmente trabalham. 1 ingresso. Já se passaram 2 dias.
o que há de novo
As criadoras Grace Leiter e Cider Bello-Osagie juntam-se ao ‘SNL’
“Saturday Night Live” é interpretada por Grace Leiter (Imagem: Getty Images)3,9 milhões de seguidores do TikTok) e Saida Bello Osagie (55.000 seguidores no Instagram) até a temporada 52, e bem, a NBC acertou esses dois? O escritor faz parte da produtora e grupo de esquetes American High. A empresa está atualmente produzindo uma série da Netflix chamada “Salário Mínimo”. Ela também é o gênio da comédia por trás da paródia “Jogos Vorazes (mas melhor que isso)”. Foi visto 14 milhões de vezes no YouTube. Sobre Bello Osagie, Seus esboços sobre a gentrificação acumularam milhões de visualizações. Apareceu em “Are You Okay?” do NowThis. e “Standup Desk” e “Subway Takes” de Kareem Rahma.
Esta não é a primeira vez que “SNL” recorre à Internet em busca de seu mais novo elenco. Veronica Slawkowska, Jeremy Culhane e Jane Wickline foram criadores antes de ingressar no Studio 8H, e Ben Marshall fazia parte do grupo de esquetes virais Please Don’t Destroy (John Higgins e Martin Herlihy também estiveram no SNL por anos, mas desde então deixaram o programa). Isso é perfeito para o SNL, um programa que precisa ser inovador para permanecer relevante.
VidCon se funde com Cannes Lions e muda de Anaheim
A VidCon, convenção para criadores e YouTubers que acontece desde 2010, está deixando Anaheim. Em iterações futuras a competição se juntará à marca Cannes Lions e Criador do VidCon X Lions. É um movimento lógico. A VidCon e o Cannes Lions se sobrepuseram nos últimos anos, um problema à medida que o festival de publicidade no sul da França começa a se concentrar mais nos criadores. Vá em frente, O principal centro para os criadores do VidCon x Lions é o festival Insight to Impact. A estreia está programada em Denver em outubro. O festival será então transferido para Nashville em 2027.
Unwell adiciona dois novos podcasts e séries de aventura à programação de outono
Estado de saúde de Alex Cooper Expandindo o conteúdo do podcast “A revolução da anágua de Charlotte Long e Daphne Woolsoncroft” e “O idiotismo crônico de Molly Shader”. “Petticoat Revolution” é uma série semanal que explora as mulheres mais icônicas da história, enquanto “Chronically Out of Line” segue Shader todas as semanas enquanto ela disseca as conversas culturais que dominam a internet. Ambos os podcasts já estão disponíveis. Nova temporada do podcast “Eu e Quem Els com Elsy Guevara” Estarei de volta no dia 14 de outubro.
Mas espere, isso não é tudo. Unwell também estará disponível em 8 de outubro Série de 10 partes do YouTube “Dani Babies and Dani’s Sidequest” O filme acompanha Daniella Stockley enquanto ela embarca em novas aventuras, como pesca e agricultura, e se torna uma estrela pop.
Veja os números
As apresentadoras de ‘The Giggly Squad’ Hannah Berner e Paige Desorbo assinam contrato de US $ 160 milhões com SiriusXM
Assinado por SiriusXM Um contrato exclusivo de quatro anos com o podcast Giggly Squad de Hannah Berner e Paige DeSorbo. transaçãoA obra, que foi ganha após um processo de licitação competitiva, vale US$ 160 milhões e inclui vendas mundiais de episódios de áudio e vídeo do podcast. Para quem está marcando pontos, este é o Cooper’s ‘Call Her Daddy’ atinge US$ 125 milhões Um deles é em 2024.
Investimento corporativo em marketing de criadores atinge média de US$ 8,8 milhões
De acordo com, os gastos das empresas com marketing de criadores aumentaram 66% em relação ao ano passado. Relatório de marketing sobre o estado do criador do CreatorIQ. Isso é cerca de US$ 2 milhões a mais do que o valor informado no ano passado. de Valor médio investido em marketing de criadores para organizações também aumentou 33% em relação ao ano anterior. 4,8 milhões de dólares.
O relatório do CreatorIQ inclui todos os tipos de curiosidades divertidas, incluindo o fato de que 48% das marcas relatam obter um retorno sobre o investimento 3x do marketing de criadores em comparação com outras formas de marketing, e 47% dos entrevistados dizem que a IA aumentou a complexidade do marketing de criadores.
O primeiro evento Criado em Los Angeles da Disney dá as boas-vindas a mais de 350 criadores no Walt Disney Studios
Nas últimas quinta e sexta-feira, a Disney realizou seu primeiro evento “Created in LA”. Principais criadores como Dude Perfect, Jordan Matter, Dhar Mann, Zach King, AdamW, Jenny Hoyos e muito mais Visite o Walt Disney Studios e o Teatro El Capitan. O evento também estabeleceu um Recorde Mundial do Guinness para “maior reunião de mais de 10 milhões de assinantes do YouTube”. Cenas do evento de 2 dias A Disney continua investindo na área de criadores, Isto não é incomum para grandes empresas de mídia. O que chama a atenção é que Os criadores convidados ganharam o cobiçado selo de aprovação da Disney. Ainda significa muito.
“A Walt Disney Company está no seu melhor quando abraçamos os melhores contadores de histórias e destemidamente ultrapassamos novos limites”, disse o CEO da Disney, Josh D’Amaro, aos criadores durante o evento.
motor e agitador
Assim como Nastia assinou um acordo de desenvolvimento com a Disney.
Precisa de mais provas de que a Disney está investindo em seus criadores? Canal do YouTube para crianças e famílias como Nastya (133 milhões de assinantes do YouTube) Contrato de conteúdo e desenvolvimento assinado junto com a empresa. Como parte do acordo, a marca Like Nastya desenvolverá séries animadas originais para a primeira infância para Disney Junior e Disney+, bem como novos conteúdos de ação ao vivo para crianças, pré-adolescentes, adolescentes e famílias.
Max Klimenko, Kareem Rahma e Julia Nolke lançam nova série
Relatamos três novas séries de grandes criadores. Max Klimenko (9,8 milhões de seguidores do TikTok) é mais conhecido por A série de contos “The Career Ladder” lançou uma nova série na semana passada explorando a acessibilidade. do título “Como você trabalha”
Para saber mais sobre os próximos programas de criadores, confira Kareem Rahma (1,2 milhão de assinantes do YouTube) fez parceria com o YouTube Canadá para lançar episódios de. “Subway Takes” em Toronto. A nova colaboração estreará no próximo mês. Finalmente o criador Julia Nolke planeja lançar 7 episódios série de comédia sombria Foi carregado no YouTube com o título “Becky e Miranda”.
O criador Wesley Wang lança uma série de concursos no YouTube para aspirantes a cineastas
Lançado por Wesley Wang, o criador dos curtas-metragens virais “Nothing, Except Everything” e “Violet and Marlowe, the Bank Robber” ser Série de concursos do YouTube Para aspirantes a cineastas. Os candidatos devem enviar uma proposta de um minuto no TikTok ou Instagram. O vencedor receberá US$ 100 mil para fazer um longa-metragem. A ideia da competição nasceu da frustração de Wang com o sistema tradicional de estúdios de Hollywood, e o prêmio em dinheiro vem de investidores anjos. Wesley Wang Mídia.
Em quem prestar atenção
“Qual é a fonte da informação?”
notícias locais internacionais, Empresa de mídia fundada pelo ex-Washington Post TikToker Dave Jorgenson (444.000 seguidores no YouTube), atualmente possui um programa completo. “Qual é a fonte da informação?” é uma série semanal do YouTube dedicada a combater a desinformação usando o humor bobo de Jorgenson. Toda semana, a equipe recebe ligações de telespectadores (sim, temos números de telefone reais) para orientá-los nos tópicos daquela semana e fornecer explicadores pesquisados e entrevistas com especialistas no assunto.
“Quais são as fontes?” Também conta com especialistas nos bastidores. Carly Moseley e Felipe Torres Medina — Dois ex-roteiristas de “Late Show with Stephen Colbert” — Ambos são creditados como escritores do primeiro episódio da série focado em IA. Chris Vazquez é o terceiro escritor do episódio.
“Eu sei fazer vídeos engraçados sobre as notícias, mas eles sabem como estruturá-los e como transformá-los em algo que pode se tornar um programa semanal”, disse-me Jorgenson. “Qual é a fonte?” é o mais recente programa de criadores a contratar ativamente talentos de Hollywood. “Só porque a produção está mudando não significa que o talento desapareceu. Tem que haver um novo foco nisso ou eles terão que encontrar seu próprio caminho. Esperamos que (os criadores) sejam esse novo ponto quente.”
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Este relatório fornece uma visão semanal da economia criadora. Concentrando-nos nas principais tendências, desenvolvimentos políticos e tecnológicos, pontos de dados e líderes do setor, nosso objetivo é ajudá-lo a se tornar mais inteligente neste campo em constante evolução.