O criador Dhar Mann sobre Hollywood Partners, sua visão para Creator City

Na vitrine de conteúdo Mipcom de domingo, o criador Dhar Mann – que tem 170 milhões de seguidores no YouTube – falou sobre suas parcerias com estúdios de Hollywood, como planeja lançar uma nova série todos os meses em seu canal no YouTube e sua visão para Creator City em Los Angeles.

Em alguns aspectos, a produtora de Mann, Dhar Mann Studios, lembra estúdios legados cujas fundações estão sendo abaladas por criadores como ele. Por exemplo, cinco meias horas por semana de apresentações roteirizadas. Agora, ele está passando para a próxima etapa.

Há oito anos, Mann começou o negócio na sala de seu apartamento, filmando em iPhones. Agora, ele comprou um campus de quatro acres com nove palcos de som. “Teremos cerca de 175 sets. Serão 15 produções simultâneas por vez. Chama-se Creator City e são basicamente criadores, marcas e cultura, tudo em um só lugar”, explicou.

“Todos os conjuntos em nosso estúdio agora não são conjuntos de marca, porque há cinco anos ninguém me levava a sério, ninguém levava os YouTubers a sério, mas agora todos os conjuntos são marcas reais. Então, quando você vê o conteúdo sendo criado, não é apenas uma cafeteria aleatória – está trabalhando com a Starbucks. Não é apenas uma loja de varejo. Algumas das marcas que começarão conosco serão parceiras fundadoras.

“Quando todos esses criadores chegam, os principais criadores do mundo estão chegando para fazer conteúdo, quando estão filmando conteúdo, é com marcas reais vivendo no mundo real. Trata-se de marcas que não interrompem a narrativa, mas fazem parte dela. O comercial não precisa ser sobre você ser o oposto dos criadores. Contar a história em torno das marcas reais que saem daquele estúdio.

A inauguração “bastante grandiosa” de Creator City será durante a semana do Super Bowl, disse ele.

Sean Atkins, CEO do Dhar Mann Studios, que se juntou a Mann no palco, disse que se sentiu atraído por Mann em parte porque ele era “movido pela missão”. Ele disse: “Eu queria me comunicar com outras pessoas, compartilhar minha história, ajudá-las a aprender, e então começou a virar uma empresa (…) Ele não conhecia as regras, e quando você não conhece as regras, você não as cumpre”.

Mann observa que uma das diferenças entre sua abordagem à criação de conteúdo e aos negócios legados é a velocidade de desenvolvimento e produção. “O Dhar Man Studios vai do roteiro à tela em sete dias para conteúdo digital de uma hora e para episódios mais longos leva cerca de 21 dias. Então, seja o que for que eu faça hoje, posso realmente vê-lo ganhar vida e obter uma resposta do público.”

Ele disse: “Então, acho que a velocidade é uma grande parte disso. Além disso, entender que públicos diferentes vivem em plataformas diferentes e, muitas vezes, os criadores têm o mesmo formato e um público específico. Mas, para nós, porque temos um estúdio, lançamos muitos tipos diferentes de conteúdo. Podemos criar conteúdo diferente e de formato longo. Agora estamos entrando no espaço de drama vertical da Samsung TV Plus, que está presente em mais de 100 milhões de lares.” Capaz de fazer sem um script.

Mann revelou que fechou um acordo para um novo programa com roteiro para Samsung TV Plus, “Unlikely Families”, que segue a primeira série com roteiro original do Dhar Mann Studios, “Unlikely Romance”, que foi lançada na Samsung TV Plus em junho.

Mann explicou o conceito do novo show, que está previsto para ser lançado em dois meses. “Quando se trata de família, nem sempre se trata de sangue. Muitas vezes é sobre amor. E houve muitos momentos na minha vida… você sabe, não sou próximo dos meus pais… tive muitas pessoas que foram irmãos ou pais para mim. Às vezes é um mentor. Às vezes é um amigo. Às vezes é a família inteira. Nunca necessariamente dá certo, mas contra todas as probabilidades, o amor é mais importante que o sangue.

Mann está empenhada em trabalhar com o setor tradicional de mídia e entretenimento. “Acho que as pessoas que criam uma ponte entre o tradicional e o criativo estão ganhando no espaço, e é isso que o Dhar Man Studios é”, disse ele. “Estamos sempre tentando encontrar maneiras de trabalhar com (empresas) tradicionais e quando fazemos negócios com a Disney, a Samsung, a Fox e as grandes marcas, sempre temos que lembrar que eles não estão nos contratando porque querem o que estão fazendo.

Explicando seus pensamentos sobre sua abordagem à produção e às plataformas, ele disse: “A meu ver, cada tipo diferente de público tem um tipo diferente de conteúdo que repercute neles. Mas nossa maior vantagem é que, devido à economia, somos capazes de criar muito conteúdo que repercute em diferentes públicos e criar conteúdo nativo da plataforma para eles e, em seguida, a velocidade com que trabalhamos em tempo real”.

Atkins acrescentou: “Acho um equívoco dizer que os criadores estão criando conteúdo barato. Acho que o que você precisa dizer é que os criadores estão produzindo a quantidade certa de conteúdo para as expectativas do público e para a economia dessa plataforma”.

Olhando para o futuro, Mann disse: “O futuro é definitivamente construir IP. Desde dezembro, todos os meses lançamos uma nova série em nosso nome. Como vemos isso quando nos reunimos com os grandes estúdios, o jeito antigo é: ‘Ei, vamos gastar milhões e milhões de dólares em pilotos e ver se funciona, e se funcionar, encomendaremos uma série. Agora é como, ‘Ei, dê-nos o mesmo orçamento de toda a série e vamos construir vários Vamos construir a série, certo? Então, por causa do modelo de baixo custo, conseguimos atirar muitas flechas na parede e pensamos: ‘Ei, vamos desenvolver um novo IP e ver o que funciona.’ Por que não fazer isso?

Mann prestou homenagem aos esforços da Atkins para expandir os fluxos de receita da empresa. “Quando Sean começou conosco, há dois anos e meio, 95% de nossa receita estava entre a receita da plataforma do YouTube e a receita da plataforma do Facebook.

Mann fala sobre os desafios de como se desenvolver como criador. “Quando você é um criador, você tenta permanecer na sua faixa, mas se permanecer nela por muito tempo, você se torna irrelevante. Então você quer passar para a próxima faixa, mas se passar para a próxima faixa, você perde seu público. Então, o desafio como criador é como você permanece na sua faixa atual ao mesmo tempo.”

Mann encerrou a sessão com algumas palavras para aqueles que estão ansiosos com seus empregos nestes tempos de incerteza. “Quero reconhecer que esses sentimentos são ruins e não quero minimizá-los de forma alguma. Mas o que estou dizendo é que todas as vezes na minha vida senti como se de alguma forma saísse da minha zona de conforto, quando tive grandes oportunidades na vida e às vezes há oportunidades do outro lado do medo.