O Accelerator Day da Disney destaca startups de IA

BURBANK, Califórnia – Do lado de fora do Walt Disney Main Theatre, um robô de quatro patas da Boston Dynamics, equipado com hardware que inclui uma câmera e um “cérebro” de IA da startup FieldAI, avança mancando. A cerca de um metro de distância, virando a esquina, outra startup, Simile, falava sobre o uso de IA e gêmeos digitais de dezenas de milhares de pessoas reais para testes de grupos focais virtuais. E, escondida em um estúdio próximo, a atriz parecia horrorizada diante de uma “caixa cinza” vazia (na verdade, azul) usada na produção de filmes híbridos de IA, semelhante ao projeto mais recente de Doug Liman.

Este foi um episódio de “Black Mirror”? Não, foi um dia de demonstração do Disney Accelerator, programa que investe em startups de ponta. Você consegue adivinhar o tema principal deste ano?

A IA era um tema delicado em Hollywood há um ano, mas não é mais o caso, já que os grandes estúdios apoiam totalmente a tecnologia. O Programa Acelerador Disney oferece uma ideia do rumo que as coisas estão tomando, e está claro que a IA está ganhando grande aceitação. Ele contou a história dos vários aplicativos de IA em exibição e como a Disney planeja utilizá-los.

“Estamos trabalhando para ver se essa tecnologia se encaixa em nosso fluxo de trabalho, por isso envolvemos artistas ao longo do caminho”, disse David Ming, vice-presidente de inovação corporativa da Disney, ao TheWrap.

Este ano, cinco empresas compõem a última leva de startups do programa, iniciado em 2014. Como parte da aceleradora, essas startups passarão 15 semanas com a Disney aplicando seus produtos e serviços em diversos aspectos da Disney, especificamente nos parques temáticos. Ao contrário de outros programas aceleradores voltados para empresas em estágio inicial, a Disney prefere investir em startups mais maduras e com potencial para contribuir imediatamente para uma das divisões da gigante da mídia.

O grupo mais recente inclui três startups unicórnios, com Simile avaliada em US$ 2 bilhões, FieldAI avaliada em US$ 10 bilhões e Inteligência Física avaliada em US$ 20 bilhões.

A adoção da empresa está alinhada com as ambições do CEO Josh D’Amaro de tornar a Disney uma empresa mais avançada em tecnologia.

“Olhando para o futuro, estamos fazendo o nosso melhor para sermos muito proativos em relação a isso, explorando novas tecnologias e como elas podem ajudar a apoiar os criadores e oferecer experiências ainda mais envolventes e personalizadas em todo o mundo. É por isso que isso é importante”, disse D’Amaro no início do Demo Day.

Cinema híbrido e “produção atmosférica”

Promise e OpenArt são duas startups focadas nos tipos de fluxos de trabalho que você imagina quando pensa em IA.

Promise Advanced Imagination é um estúdio nativo de IA cujo sistema operacional MUSE permite a produção de filmes híbridos usando um estúdio de caixa cinza. Um estúdio de caixa cinza é basicamente um espaço de filmagem com iluminação neutra, fundo branco ou cinza e, às vezes, algumas caixas no meio que servem como adereços.

A IA pode preencher fundos e caixas com cenários e adereços digitais quase em tempo real, permitindo que os cineastas criem mundos e cenários expansivos em um espaço mínimo.

Este tipo de filmagem, semelhante à filmagem em tela verde em grande escala, mas com esteróides, já foi feito em Bitcoin: The Killing Satoshi, do Lehman, estrelado por Gal Gadot, Pete Davidson, Casey Affleck e Isla Fisher, e é o primeiro exemplo de filmagem de IA em caixa cinza.

“Isso nos dá muita flexibilidade”, disse Dave Clark, diretor de criação da Promise. “Como um diretor que trabalhou em muitos sets onde o orçamento e o tempo sempre foram um problema, isso nos permite focar na história e na criatividade e não nos preocupar em ter que filmar em um dia.”

O CEO e cofundador da Promise, George Strompolos, disse que a filmagem em caixa cinza “ainda é bastante inovadora” e ainda está em seus estágios iniciais. Ele observou que a Disney não está atualmente trabalhando em projetos de caixa cinza.

O OpenArt, por outro lado, oferece uma interface fácil de usar que permite a qualquer pessoa escrever instruções simples e permitir que a IA generativa crie vídeos curtos.

A CEO e cofundadora Coco Mao comparou modelos de IA a um motor de carro e ao OpenArt: Carros autônomos levam você ao seu destino quando você lhes conta suas intenções. Ela chamou as instruções de conversação que você digita de “configuração de clima” do vídeo.

A Disney falou sobre como o aplicativo, que funciona com vários modelos de vídeo, pode criar rapidamente novos vídeos para trilhas sonoras e campanhas de marketing a partir de catálogos mais antigos da Disney.

Da mesma forma, o aplicativo pode ser entregue aos usuários para criarem suas próprias criações de fãs. Este é um conceito que a Disney vem adotando desde seu malfadado acordo com Sora da OpenAI. Um diferencial é que o OpenArt emprega ferramentas de proteção de direitos autorais da CopySight, que alertam se o conteúdo produzido pela Disney corre o risco de infringir outra propriedade intelectual.

Trazendo IA para o mundo físico

Embora a maioria das pessoas associe IA a solicitações para digitar no ChatGPT ou Claude, três startups lidaram com inteligência de IA no mundo físico.

FieldAI implantou vários robôs Boston Dynamics com hardware proprietário e camadas de inteligência de IA. Isso permite que você ande e execute tarefas sem muita programação prévia. As câmeras permitem que o robô forneça informações visuais para que o sistema de IA possa reconhecer o que está ao seu redor e Mova-se adequadamente sem usar orientação GPS ou outras rotinas pré-programadas.

Ali Agha, CEO e cofundador da FieldAI, disse que o robô em exibição é apenas um exemplo, acrescentando que o software e hardware de inteligência da empresa podem ser aplicados a qualquer robô.

Isso inclui robôs nos parques temáticos da Disney e deu a entender que os dróides BDX do filme The Mandalorian e Grogu no Galaxy’s Edge já estão usando parte da tecnologia da empresa.

A apresentação em vídeo da Disney mostrou um conceito em que um robô com o formato de um personagem de Carros poderia direcionar o tráfego de forma autônoma e estacionar em um estacionamento de teste.

Outra startup, a Physical Intelligence, também trabalhou com robôs, mas com tarefas mais delicadas como manipulação de objetos com garras robóticas. Estava trabalhando em um parque temático e focando na tarefa mais simples, mas importante, de limpar e empilhar óculos 3D. Esta tarefa não pode ser facilmente automatizada porque os tamanhos dos vidros, os métodos de armazenamento e os métodos de limpeza variam.

Mas a inteligência artificial que a Inteligência Física traz aos robôs permite que eles manipulem melhor pequenos objetos que exigem níveis variados de força e destreza. Este também foi um exemplo de IA sendo utilizada para lidar com tarefas que os “membros do elenco” achariam desconfortáveis ​​(como tarefas realizadas em uma sala pequena e quente) ou que eram repetitivas.

“Quando entramos nesta sala, as pessoas disseram: ‘Ei, você está aqui para automatizar isso? Odiamos isso'”, disse Victor Huang, membro da equipe de tecnologia da empresa.

Retornando para o Demo Day pelo segundo ano estava Haddy, um membro da coorte de 2025. Haddy usa IA para permitir que seus braços robóticos imprimam objetos 3D em grande escala com rapidez e precisão, neste caso usados ​​em parques temáticos. Hadi quer tornar os parques temáticos mais dinâmicos, facilitando a impressão e instalação de fachadas e outros cenários.

“Agora podemos tirar as capas do set do show enquanto preparamos nossos filmes para lançamento, ajudando nossos criativos a ganharem vida mais rapidamente”, disse Jay Rogers, co-CEO da Haddy.

gêmeo digital

A ascensão da IA ​​deu origem à ideia de gêmeos digitais de pessoas reais, versões de bots que entendem suas preferências e necessidades. Simile pegou esse conceito e o expandiu, criando multidões sintéticas compostas de gêmeos digitais de pessoas reais que entrevistamos e pesquisamos.

A startup atende entre 20 mil e 50 mil pessoas por meio de pesquisas semanais e possui um banco de dados de 1 milhão de pessoas. Desse total, você pode atingir grupos que provavelmente visitarão a Disneylândia (ou outras empresas com as quais você faz parceria) e realizar testes de grupos focais virtuais para descobrir exatamente como as pessoas se sentem em relação ao seu serviço ou produto.

Para a Disney, Simile está ajudando a realizar testes sobre como as pessoas vivenciam a experiência de reserva digital.

“Até agora, temos procurado maneiras de simplificar e melhorar o processo de reserva digital para nossos hóspedes e eliminar atritos”, disse Laney Yaren, cofundador e diretor de operações da empresa.