O modo IA do Google em breve também exibirá anúncios em suas perguntas de acompanhamento

Os resultados patrocinados aparecerão em breve nas respostas às perguntas subsequentes no modo IA do Google nos EUA. O Google anunciou a mudança, juntamente com planos de mostrar visões gerais e anúncios de IA para mais pessoas no modo IA, após relatos de que as pesquisas no modo IA estavam gerando menos receita do que as pesquisas tradicionais.

As listagens de produtos patrocinados no modo IA já são clicadas com mais frequência do que os resultados orgânicos, disse a empresa. Para os editores, a mudança adiciona competição paga às respostas de IA, o que um estudo do Pew Research Center do ano passado já descobriu que tornava as pessoas menos propensas a clicar em sites.

Você provavelmente já viu como funciona: digite uma consulta no Google e um resumo gerado por IA aparecerá frequentemente no topo da página. Isso significa menos cliques nos anúncios abaixo, aumentando a receita principal do Google.

Agora, a gigante da tecnologia está expandindo como e onde vemos anúncios Ao usar o modo AI Durante as pesquisas. O Google está ampliando os anúncios no modo IA para 10 novos países (incluindo Austrália, Canadá, Índia, Quênia e Cingapura), com planos de lançamento no Brasil, México e Reino Unido ainda este ano.

Nos EUA, o Google chama isso de “”.Anúncios multivoltas”, permite que os anúncios apareçam diretamente em consultas subsequentes no modo IA quando a pesquisa ou conversa for “comercialmente relevante”. Por exemplo, se você iniciar uma pesquisa com “como funciona uma geladeira inteligente” e prosseguir com “quais são as geladeiras inteligentes mais vendidas?” você poderá ver anúncios de geladeiras nas seções denominadas “Patrocinado”.

O Google afirma que os “anúncios multiturno” podem direcionar melhor o que o usuário deseja em um produto porque o modo IA coleta mais informações durante uma conversa de ida e volta. Os anúncios aparecem não apenas após consultas de acompanhamento, mas também em consultas iniciais no modo IA e, às vezes, os anúncios não aparecem a menos que a intenção de compra seja detectada. De acordo com o Google.

Mas como o Google depende muito do Modo IA e da Visão geral da IA, há menos motivos para clicar em links de conteúdo, o que significa que clicar em links de conteúdo “abaixo da dobra” significa conteúdo que fica fora de vista até que o leitor role a página da web para baixo.

Lily Ray, uma conhecida especialista em SEO e empreendedora AlgorítmicoA CNET foi informada de que usar o Google para encontrar artigos de editores preferidos e artigos que você deseja ler diretamente do site se tornará mais difícil. “Você precisa ir mais fundo e olhar além dos produtos do Google”, disse Ray por e-mail.

De acordo com Ray, as ferramentas de IA do Google não foram projetadas para fornecer o link exato que você procura. No entanto, você não precisa depender do modo de IA ou das visões gerais de IA para obter resultados de pesquisa. Você pode rolar para baixo até os resultados da pesquisa à moda antiga ou usar o filtro da web para usar o Google como uma lista de links. Ela também recomenda configurar suas publicações favoritas como “fontes preferenciais” (Aqui estão as instruções) para que você possa ver mais páginas citadas em seus resultados personalizados.

“Se você não estiver satisfeito com as respostas de IA diretamente no Google, você precisa começar a desenvolver seu próprio comportamento de pesquisa para encontrar os sites que procura”, diz Ray.

IA, publicidade e tráfego

O Google ainda é o maior mecanismo de busca do mundo, respondendo por quase 90% do mercado global de mecanismos de busca. Na verdade, a empresa relatou seu crescimento ano a ano no volume de consultas no terceiro trimestre O mais rápido dos últimos cinco anos.

Mas com o lançamento das visões gerais da IA ​​em maio de 2024, a dependência do Google na IA desacelerou a publicidade.

O impacto é ainda mais devastador para os editores online – desde os principais jornais e sites de mídia digital até marcas e associações comerciais – causando um declínio sem precedentes no tráfego do website. As visões gerais da IA ​​agora estão visíveis Cerca de metade das consultas de pesquisa do GoogleUma queda correspondente de 61% no volume de tráfego bruto para outras páginas. O Google está efetivamente coletando informações do editor, extraindo-as e satisfazendo o usuário antes de sair da página de resultados de pesquisa. É por isso que muitas vezes é chamada de crise do “clique zero”.

“O modo de IA e as visões gerais de IA respondem às perguntas diretamente na interface do Google, para que as pessoas tenham menos motivos para clicar nos editores”, disse Ray.

As visões gerais de IA são caixas de resumo na parte superior de uma página de resultados de pesquisa tradicional, enquanto o Modo AI é uma interface de conversação projetada para conversas e pesquisas contínuas. Você pode acessar o Modo AI diretamente selecionando o botão Modo AI à direita da barra de pesquisa na página inicial do Google ou selecionando Modo AI no menu horizontal na parte superior de outras páginas do Google.

Ao usar o modo IA, você não obterá uma visão geral da IA ​​ou uma longa lista de links para outros sites que fornecem mais informações. Em vez disso, o modo IA oferece “formas mais sofisticadas de raciocínio e interação”. Com uma abordagem conversacional. Por exemplo, usei o modo IA para perguntar: “Onde posso ver a aurora boreal?” Se solicitado, recebo um mapa e uma lista de vários locais com prós e contras de cada um. No modo de pesquisa normal, obtenho uma visão geral da IA ​​na parte superior e, abaixo dela, páginas de links para sites relacionados à minha consulta.

Com mais publicidade, disse Ray, haverá um declínio ainda maior nas taxas de cliques orgânicos – em linguagem editorial, a porcentagem de pessoas que realmente clicam em um resultado natural e não pago de um mecanismo de pesquisa entre todas as pessoas que veem uma manchete em uma página. O texto de IA não apenas responde à sua pergunta, mas o Google agora direciona você agressivamente para anunciantes, em vez de links de editores.

“Como muitas coisas na Pesquisa Google, se você não participar do Google Ads, será cada vez mais difícil obter esse tráfego organicamente”, disse Ray.