Apesar da pressão por alimentos de qualidade, o crescimento das vendas do McDonald’s desacelera – Nacional

O gigante do fast-food McDonald’s não cumpriu as suas expectativas de crescimento de vendas para o mercado dos EUA devido a restrições de capacidade, apesar de uma forte pressão para que as refeições McValue atraiam clientes preocupados com os custos.

Em meados de abril, o McDonald’s expandiu sua plataforma McValue para os EUA, adicionando itens de menu diários com preços abaixo de US$ 3, como um McDouble de US$ 2,50 e um Sausage McMuffin de US$ 1,50. Além disso, há uma oferta de refeição no café da manhã de US$ 4.

Em janeiro, o McDonald’s Canadá começou a oferecer aos clientes canadenses sua refeição McValue por US$ 5 e um pequeno café por US$ 1 para atrair consumidores preocupados com os custos.

As vendas comparáveis ​​do McDonald’s no mercado dos EUA aumentaram 0,8 por cento, abaixo das estimativas dos analistas de um aumento de 1,06 por cento. O crescimento nos EUA foi de 2,5% há um ano.

Globalmente, as vendas comparáveis ​​aumentaram 1,3%, em comparação com um salto de 3,8% há um ano.

O CEO Chris Kempczynski disse que a fraca promoção de negócios de valor e um retrocesso nos negócios digitais, incluindo a promoção compre um, adicione um, levaram a uma queda nas visitas de clientes, que foi responsável por cerca de dois terços do declínio do tráfego no trimestre.

“Não temos quaisquer questões estratégicas, apenas não executamos no nível que precisávamos no segundo trimestre”, disse Kempczynski na teleconferência de resultados.

A comida de qualidade deveria “revitalizar” a base central de clientes de baixa renda do McDonald’s, disse o analista de varejo Bruce Winder.

“Eles vêem uma fraqueza nesse grupo demográfico, apenas com base nos preços mais elevados dos combustíveis que temos visto devido ao conflito no Médio Oriente e outras pressões inflacionistas ascendentes, particularmente no mercado dos EUA”, disse Winder.

O economista da Universidade de Guelph, Mike von Masso, disse que alimentos de qualidade protegeram o McDonald’s contra alguns dos piores efeitos da economia.

“Teria sido pior na ausência de alimentos de valor”, disse ele.

“O McDonald’s vende carne bovina como ingrediente, um dos impulsionadores da inflação alimentar”, acrescentou.

A “economia em forma de K” do Canadá também se reflete no setor de restaurantes, de acordo com um relatório recente do Restaurant Canada. Embora a indústria de restaurantes como um todo tenha atingido fortemente os canadenses, os restaurantes fast-food foram atingidos com mais força.

Os restaurantes de serviço completo registaram um aumento real nas vendas de 4,1%, enquanto os restaurantes de serviço rápido registaram um aumento modesto nas vendas de 1,6%.

A Restaurant Brands International, empresa controladora da Tim Hortons, Burger King, Popeyes e Firehouse Subs, viu um declínio de 27,4% nos lucros em 2025 em comparação com o ano anterior.

A questão pode ser a forma como os canadenses comem quando as coisas ficam difíceis financeiramente, diz Von Masso.

“Um fast-food compete com a comida caseira”, diz von Masso.

“Se você puder comprar alguns hambúrgueres em promoção, cozinhá-los na grelha ou na churrasqueira e fazer em casa, provavelmente você vai economizar algum dinheiro”, disse ele.

Em vez disso, comer fora tornou-se um “deleite raro” para muitos. Em vez de frequentar restaurantes fast-food, muitos estão optando por ser mais criteriosos sobre como gastam seu dinheiro.

“É um pouco mais divertido e estamos nos tornando um pouco menos regulares na forma de treinos de beisebol ou recitais de dança”, disse ele.

O economista da Concordia University, Moshe Lander, disse que um menu expandido poderia levar a tempos de serviço mais lentos, juntamente com vendas mais baixas no McDonald’s.

“Esse cardápio ficou tão rápido e expandido que está diminuindo o tempo de serviço. Quando as pessoas vão ao McDonald’s, elas querem entrar e sair rapidamente”, disse ele.

O fenômeno do “encolhimento”, em que as marcas reduzem o tamanho das porções para economizar custos, também pode ser um fator contribuinte.

O McDonald’s não é a única rede de fast-food Acusado de contração Por meio de clientes irritados nas redes sociais, Lander diz que essas reclamações são ruins para os negócios.

“O objetivo do McDonald’s é que ele tem calorias baratas e muitas delas. Você se levanta da mesa sem sentir necessidade de comer”, disse Lander.

À medida que a crise do custo de vida continua a pressionar os consumidores, os canadianos provavelmente serão mais cautelosos em comer fora, disse Winder.

Uma pesquisa da TransUnion divulgada na terça-feira descobriu que as famílias canadenses continuam a ter um “comportamento defensivo de gastos”, mesmo estando otimistas quanto à melhoria de sua saúde financeira.

Mais de metade (51 por cento) disse que cortaria despesas discricionárias, como refeições, viagens ou entretenimento. Mais de um quarto (26%) disseram que cancelariam suas assinaturas e associações.

“Se você é um consumidor e os preços da gasolina sobem, isso tira dinheiro da sua renda disponível. Esse dinheiro tem que ser encontrado em outro lugar. A maneira mais fácil de encontrá-lo é comer (menos) em restaurantes”, disse Winder.

-Com arquivos da Reuters

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