Ice-T em ‘Mad Cool’ Taylor Swift e mais do Variety’s IRL Summit

Não duvide do que você pode ver com seus próprios olhos.

O renascimento da mídia física e da disparada das experiências do consumidor é muito real, e surgiu o antídoto para o medo de que a IA mude tudo. Os principais profissionais de marketing e executivos do setor discutirão essas tendências e outras questões que estão agitando o mundo do marketing e da publicidade no dia 7 de outubro, em Manhattan. VariedadeCúpula de Experiência e Cultura: The IRL Advantage, apresentado pela Outfront.

Os palestrantes principais de hoje incluem os fundadores da mídia multi-hifenizada Charlemagne Tha God e Questlove.

Aqui está uma visão geral das sessões. Tudo isso resultou em um dia repleto de insights de negócios reveladores e excelente networking em um momento de enorme transformação.

Pioneiros da economia da experiência

Características desta sessão: Grace CaoCMO da Snap; Jimmy KnowlesChefe global experiente no Canva; Kelly MahoneyCMO da Ulta Beauty; Heather MalenshekCMO da Land O’Lakes; Emily PrataCMO da Dick’s Sporting Goods; E Stephanie Paturzo-SwingleChefe de Marketing Comercial da Instacart.

Knowles aponta o surgimento das convenções anuais de fãs Canva Create do Canva como um exemplo de como os eventos experienciais são importantes para as marcas.

“O marketing experiencial passou de um item do orçamento de marketing a uma estratégia”, diz Knowles. “É uma mudança muito estratégica que estamos fazendo agora como marcas. Não somos mais destinatários do briefing; estamos escrevendo o briefing.”

Malenschek detalha como a Land O’Lakes se expandiu além de suas raízes agrícolas e leiteiras para dar vida às perspectivas contemporâneas da América rural. Há muita desinformação que aumenta a divisão urbano-rural em nossa cultura.

“Estamos trabalhando com a Imagine Entertainment e Ron Howard, que é um garoto de fazenda”, disse ela. “Não estamos fazendo filmes. Estamos tentando influenciar escritores, alguns dos quais nunca saíram da cidade de Los Angeles. É um jogo longo e esperamos começar a ver programas que sejam mais autênticos na região.”

Uma conversa com Nick Brian

O CEO da Outfront não hesita em suas opiniões sobre como a IA irá atrapalhar o marketing em sua conversa com Brian Steinberg, VariedadeEditor sênior de TV da

“Estamos na era do agente. Não se trata apenas de publicidade e marketing de agentes. Trata-se de comércio de agentes”, disse Brian. “À medida que o comércio muda tão significativamente, as marcas terão de repensar a forma como interagem com os humanos e a forma como abordam os bots e os agentes.

A vantagem da IRL: construindo confiança em um mundo de agentes

Esta sessão é destacada Arti BhaskaranChefe de Pesquisa, Insights do Consumidor e Estratégia da Snap; Jeff GreenspoonCEO das Américas da Cantor; E Stacy MineroDiretor de Marketing e Experiência da OutFront.

Os profissionais de marketing devem trabalhar mais do que nunca para construir comunidades de fãs com conexões reais com os consumidores. A mídia física ajuda nesse processo, pois pesquisas mostram que os consumidores confiam em uma marca que é “visível” no mundo real por meio de outdoors, etc. “Pode ser uma comunidade baseada em localização ou uma comunidade de interesse que ajudamos as marcas a explorar”. Ela chamou isso de efeito “multiplicador de força”.

“Não estamos indo contra a mídia on-line. Estamos dizendo ‘mídia física, mídia IRL, como base de um plano de mídia abrangente, pense em um mix de mídia omnicanal'”.

Bhaskaran diz que vê esse fenômeno acontecendo com os consumidores da Geração Z que ela estuda. “Nós os chamamos de ‘geração lembrança’. Eles valorizam mais as memórias do que as coisas materiais. A descoberta pode começar socialmente, mas a experiência é pessoal e você compartilha socialmente e isso cria esse ciclo virtuoso de comunidade”, diz ela.

Mesa Redonda de Gamechangers Esportivos

Esta sessão é destacada Patrício ArturCMO dos Comandantes de Washington; Jéssica Cicconevice-presidente de marketing de marca e influenciador do New York Jets; Radhika DuggalCMO da Major League Soccer; Tim EllisCMO da NFL; Nilay XáVice-presidente sênior de marketing e estratégia de marca do New York Giants; E Sarah SwansonDiretor de marca da Associação de Tênis Feminino.

Quando questionada sobre o futuro dos jogos ao vivo na TV, Duggal não hesitou em oferecer sua opinião de que “é tudo uma questão de construção de comunidade. Especialmente no mundo da IA”. Ela destacou o sucesso dos times da MLS na emoção em torno da Copa do Mundo neste verão. “Nossos clubes nos mercados locais organizam grandes festas em parceria com a Fox e a FIFA. É uma forma de construir uma comunidade. É realmente o futuro do jogo.”

Shaw deu um exemplo de como os times da NFL se apoiam em conteúdo e personalidades para alcançar fãs casuais de futebol. Os Giants contrataram o veterano quarterback Eli Manning para apresentar uma série de entrevistas digitais sobre o time, com convidados como Michael B. Jordan e Kaitlyn Clark. Em cinco anos, o programa acumulou mais de 150 milhões de visualizações de vídeos.

“Temos que pensar no conteúdo dessa maneira. Não se trata apenas do que está acontecendo em campo”, disse Shaw. “É tudo uma questão de personalidades e de como você impulsiona esse consumo.”

A próxima fronteira do entretenimento experiencial

Esta sessão apresenta Paulo CaimNo local Presidente; Cristina CassisCMO da Twitch; E Josefina Vaccarello, Presidente da Madison Square Garden Entertainment Corporation.

Tal como muitos outros palestrantes repetiram ao longo do dia, Cain enfatizou que, para os consumidores de hoje, a experiência é o que orienta as suas decisões de compra e visualização. Este não é um benefício colateral.

“Pode ser qualquer coisa pela qual você seja apaixonado. Algumas pessoas querem esportes, outras querem música. As pessoas querem ter experiências. Agora há uma grande tendência de alto-falantes. As pessoas querem desvendar esse mistério”, diz ele. “Ter aquela experiência gastronômica incrível vai além do valor da comida que você ingere. Na verdade, depende do seu gosto.”

Cassis acrescentou que os espectadores do Twitch “desejam” oportunidades de conexão. Essa é uma das razões pelas quais a plataforma de propriedade da Amazon oferece mais controle aos seus usuários avançados.

“Estamos permitindo que nossos criadores e streamers ao vivo estejam realmente no comando, interpretando diretores criativos e defensores da comunidade com os fãs que eles criam e capacitam todos os dias em nossa plataforma”, disse Cassis.

A cidade como tela

Rafael EspinalFalou com o Gabinete do Comissário de Mídia e Entretenimento do Prefeito de Nova York VariedadeTodd Spangler fala sobre o mito de que as lentes custam mais em Nova York.

“O estado de Nova York tornou o imposto (de produção) muito mais fácil de usar em um cronograma muito mais simples”, disse Espinal. Ele acrescentou que a cidade aumentou recentemente os créditos para disponibilizar produções que façam pós-obras na cidade. “Estamos vendo projetos filmados em outras partes do mundo que estão vindo para Nova York para fazer trabalho de pós-produção”.

A New Yorker orgulhosamente anuncia que sua lista dos 10 melhores filmes está repleta de títulos ambientados em Nova York. Ele cita as “Vidas Passadas” de 2023 como exemplo. “Vanilla Sky”, estrelado por Tom Cruise, de 2001, e “Die Hard With A Vengeance”, de 1995, também são favoritos, já que ambos apresentam extensas sequências de ação em locais icônicos de Nova York. “Esses filmes me emocionam porque mostram o que é possível”, disse ele.

O negócio do Fandom: NBC100 e o poder dos momentos culturais

Esta sessão é destacada Gelo-TEstrela de “Lei e Ordem: SVU”; Marcos MarshallPresidente de Parcerias Globais de Publicidade da NBCUniversal; Julie ScelzoDiretor de Criação da Xfinity Comcast; E Rachel ZaluzekCMO e vice-presidente sênior de experiência do cliente e marketing de marca da Volkswagen of America; e o moderador Vendedores de savanaÂncora do NBC News Now e correspondente da NBC News.

O debate centrou-se na elaborada campanha de marketing da NBC. Mas Ice-T roubou a cena na transmissão do Emmy Awards apresentada por sua co-estrela Mariska Hargitay com suas reflexões sobre como trabalhar com Taylor Swift e ninguém mais para filmar a paródia de “SVU” que foi ao ar no mês passado.

“Ela é muito legal”, disse Ice-T sobre Swift e sua visita ultrassecreta ao set de “SVU” em Nova York.

“Taylor Swift tem esse poder”, disse ele. “Ela acertou em cheio. Tenho certeza que ela pode atuar em qualquer coisa que quiser porque ela tem essa coisa.”