Disney e Adobe lançam parceria para contar histórias com tecnologia de IA
A Disney e a Adobe lançaram uma parceria estratégica plurianual para ajudar ambas as empresas a promover a criatividade e as oportunidades de contar histórias através de tecnologias emergentes desenvolvidas de forma responsável, como a IA.
No âmbito da parceria, o estúdio trabalhará com a Firefly Foundry da Adobe para desenvolver modelos generativos de IA que sejam adaptados às suas características e sejam “centrados no ser humano e orientados para o artista”. Esses modelos exclusivos são treinados em conhecimentos mundiais exclusivos, como atributos de personagens, ambientes e estilos visuais, para produzir resultados comercialmente seguros e prontos para produção, ao mesmo tempo que aceleram seu trabalho e permitem o desenvolvimento de projetos mais criativos.
A Walt Disney Imagineering Research & Development já está usando a Firefly Foundry para trazer novas ideias para seu pipeline de desenvolvimento de parques temáticos mais rapidamente, incluindo modelos de esboço em imagem que transformam conceitos desenhados à mão em arte conceitual 2D totalmente renderizada e modelos de imagem personalizados que geram ativos criativos alinhados à marca e com precisão de franquia.
“A Adobe e a The Walt Disney Company têm uma parceria de décadas, e a criatividade, a produtividade e as ferramentas de orquestração da experiência do cliente da Adobe têm apoiado tudo, desde os pipelines e fluxos de trabalho de criação de conteúdo da Disney até campanhas de marketing personalizadas e experiências digitais entregues nos parques”, disse Hanna Elsakr, vice-presidente da GenAI New Business Ventures da Adobe, em um comunicado. “O anúncio de hoje marca o próximo capítulo em nosso relacionamento, à medida que nossas duas empresas constroem uma nova base criativa que implementa cuidadosamente a IA como um meio de alimentar a visão artística, a criatividade e o envolvimento dos hóspedes”.
Becca Vodnoy, vice-presidente sênior de Alianças Corporativas da Disney, acrescentou: “A Disney sempre abraçou a inovação e esta parceria com a Adobe se baseia no relacionamento de longa data entre duas empresas que compartilham um profundo compromisso com a criatividade”. “Ao combinar os contadores de histórias de classe mundial e as marcas adoradas da Disney com a tecnologia Adobe, temos uma excelente oportunidade de oferecer às nossas equipes criativas novas maneiras de explorar e desenvolver ideias e levar histórias e experiências da Disney para visitantes e fãs de todo o mundo”.
Além do acesso antecipado ao Adobe Firefly e Firefly Foundry, a Disney receberá o Adobe Premiere para edição de vídeo e o Photoshop para imagens digitais, bem como recursos dedicados de engenharia e pesquisa para apoiar o pipeline de produção.
A parceria também fará com que a Adobe aumente sua presença nas plataformas de mídia da Disney, conecte-se com públicos de entretenimento e esportes e trabalhe com Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line, ESPN Edge e StudioLAB por meio de esforços globais de marketing, eventos do setor, liderança inovadora, narrativa de clientes e outras oportunidades de envolvimento estratégico.
A Adobe trabalhará com criativos e tecnólogos da Disney para explorar e expandir os fluxos de trabalho criativos da empresa por meio do StudioLab e com o ESPN Edge Innovation Center para identificar como a IA pode aumentar o envolvimento com os fãs de esportes, moldar a forma como a rede entrega conteúdo e dar vida aos seus arquivos.
Esta parceria acontecerá no Adobe Summit, Adobe MAX e outras conferências importantes do setor. Projetos de co-inovação com StudioLAB e ESPN Edge já estão em andamento, com ativações e experiências adicionais previstas para serem implementadas ao longo do prazo plurianual da aliança.