Receita da Netflix e desaceleração da publicidade abala Wall Street

• De acordo com o Yahoo Finance, a Netflix registou receitas de 12,87 mil milhões de dólares, em linha com as expectativas de Wall Street, e um lucro de 87 cêntimos por ação, superando as expectativas, em comparação com os 82 cêntimos por ação esperados pelos analistas.

• No entanto, o streamer reduziu sua previsão de receita para 2026 para US$ 51,1 bilhões, um aumento de 13% ano a ano, o limite inferior de sua previsão anterior. A empresa também previu que o crescimento das vendas no quarto trimestre será de 11,5%, desacelerando em relação ao crescimento de 17,6% no mesmo período do ano passado.

• Os últimos resultados trimestrais vieram dias depois de a empresa demitir 6% de sua força de trabalho, demitindo a diretora de conteúdo Bela Bajaria e o chefe de cinema Dan Lin.

As ações da Netflix caíram 6% nas negociações após o expediente, depois que os executivos da empresa não conseguiram acalmar as preocupações de Wall Street sobre o crescimento da empresa durante a conferência de resultados do terceiro trimestre da empresa, na terça-feira.

A receita aumentou 11,8% no trimestre, e a empresa registrou um lucro melhor do que o esperado de US$ 2,8 bilhões devido a aumentos de assinaturas e publicidade e mudanças de preços. No entanto, isso foi ofuscado por uma desaceleração esperada nas receitas do quarto trimestre e nas vendas de publicidade para o restante de 2026.

Espera-se que as vendas anuais atinjam 51,1 mil milhões de dólares, um aumento de 13% em relação ao ano anterior, mas no limite inferior da orientação anterior, enquanto as vendas de publicidade deverão ser de cerca de 2,7 mil milhões de dólares, abaixo dos 3 mil milhões de dólares anteriores. Enquanto isso, as vendas do quarto trimestre deverão aumentar 11,5%, para US$ 13,4 bilhões, desacelerando em relação ao aumento de 17,6% no mesmo período do ano anterior.

A perspectiva mais fraca do que o esperado ocorre poucos dias depois de a Netflix demitir a diretora de conteúdo Bela Bajaria e o chefe de cinema Dan Lin, bem como 6% de sua força de trabalho, enquanto a empresa luta para aumentar o engajamento em sua plataforma. Essas reduções foram as maiores do streamer desde 2022.

A empresa anunciou em julho que passaria a publicar um relatório anual de engajamento depois que a métrica aumentou apenas 2% no primeiro semestre de 2026. Os desafios de crescimento da Netflix foram exacerbados pelo colapso de um acordo de US$ 83 bilhões para adquirir os ativos de streaming e estúdio da Warner Bros.

A Netflix disse na terça-feira que os cortes de empregos permitirão “investir agressivamente em áreas de alto impacto” para melhorar seu serviço e “impulsionar o crescimento e a inovação”. No entanto, espera-se que os custos relacionados pesem na margem operacional no quarto trimestre, que deverá cair para 26%, embora acima dos 24,5% no mesmo período do ano passado.

“A empresa precisa do poder de fazer perguntas difíceis em toda a organização para tomar decisões difíceis sobre onde podemos aumentar a eficiência e onde podemos reduzir ou dinamizar a forma como investimos”, disse o co-CEO da Netflix, Greg Peters, em comunicado. “Embora não tomemos estas decisões levianamente, também acreditamos que temos a responsabilidade de fazer compromissos difíceis para o bem dos nossos membros, parceiros, funcionários, investidores e, em última análise, para o crescimento a longo prazo da nossa empresa.”

Apesar das demissões e dos desafios de engajamento, o co-CEO Ted Sarandos disse que a estratégia da empresa “não mudou” e que o serviço tem “retenção saudável” em todas as regiões. Ele acrescentou que a reação dos membros às recentes mudanças de preços foi consistente com os ajustes anteriores e dentro das expectativas.

“Nosso compromisso é sólido e nos permitirá continuar a crescer como temos feito nos últimos anos”, acrescentou Sarandos. “Mas sabemos que podemos fazer melhor.”

Para aumentar o envolvimento, a Netflix expandiu seus direitos de eventos e esportes ao vivo e adicionou jogos, podcasts e conteúdo da emissora francesa TF1 à sua programação. A empresa também disse que assinará um novo acordo de licenciamento de conteúdo com a Disney e pretende expandir seus serviços por meio de parcerias com mais terceiros. A empresa planeja gastar um total de US$ 20 bilhões em conteúdo em 2026.

Embora a Netflix seja principalmente um negócio que prioriza o streaming, os executivos acrescentaram que a empresa planeja lançar 30 filmes nos cinemas este ano. Apenas um punhado desses filmes recebe a tradicional janela teatral de 45 dias. Começando com “La Bora Negra”, a empresa também começou a reportar receitas de bilheteria para lançamentos teatrais.

A estratégia de conteúdo da Netflix agora será supervisionada pelo ex-executivo da Disney e da Fox, Peter Rice.

“Seus instintos criativos e visão de negócios são incríveis. Ele é um operador verdadeiramente em grande escala, de qualidade e quantidade, e faz isso em todos os formatos imagináveis: entretenimento, redes, TV a cabo premium, streaming, filmes teatrais e de TV e esportes ao vivo”, disse Sarandos. “Mas o mais importante é que Peter Rice entende as relações com talentos e, em um mercado competitivo, os talentos criativos podem escolher onde querem trabalhar. Queremos que a Netflix seja sempre o lugar onde eles amam fazer o melhor trabalho de suas vidas. Peter é exatamente a pessoa certa para liderar esse esforço nos EUA e em todo o mundo. Este é um aspecto fundamental que acredito que Peter pode melhorar no futuro.”

Além de investir em conteúdo, a empresa atualizou sua página inicial, renovou seu aplicativo móvel com um feed de vídeo vertical para ajudar os assinantes a descobrir e experimentar conteúdo mais rapidamente e adquiriu a InterPositive, startup de IA de Ben Affleck, com o objetivo de aproveitar essa tecnologia para impulsionar o crescimento.

Até 2026, os fluxos de trabalho GenAI serão usados ​​em aproximadamente 300 títulos da Netflix, com a maior parte do trabalho focada na pós-produção.

Além disso, a Netflix continua a expandir o seu nível suportado por anúncios, com planos de lançamento em 15 novos países em 2027. A primeira parte do lançamento do novo mercado terá lugar em março e inclui nove países na Europa, Médio Oriente e região de África, Colômbia, Peru e Nova Zelândia.

“Acreditamos que temos um longo caminho pela frente para o crescimento contínuo”, disse Peters. “Definimos grandes metas de crescimento para nosso negócio de publicidade este ano e estabelecemos um roteiro de produtos agressivo que se alinha com essa estratégia. A construção em que estamos é a mais rápida de uma pilha de anúncios comparável no setor. No entanto, estamos atualmente um pouco atrás de nossas metas agressivas para este ano.”

Embora o negócio da publicidade tenha crescido mais de 80% em 2026, Peters citou atrasos no lançamento de novos produtos publicitários e na integração de parceiros, mas sublinhou que os lucros a longo prazo não serão afectados.

Ele acrescentou: “Acreditamos firmemente que um modesto golpe de curto prazo para melhorar a nossa posição estratégica de longo prazo é, em última análise, uma boa compensação”.

Sarandos e Peters não discutiram fusões e aquisições na teleconferência, mas os executivos da Netflix disseram em uma carta aos acionistas que a empresa continua aberta a “fusões e aquisições seletivas”.

As ações da Netflix caíram 44% no ano passado e 27% nos últimos seis meses.