Explicando as diferenças entre os recursos do Instagram e do YouTube

começo, YouTube Comecei a fazer curtas no YouTube Shorts e agora Instagram Ele está reagindo com uma forma longa.

Na segunda-feira, a plataforma de mídia social anunciou o Features, um recurso que permite aos criadores enviar vídeos em paisagens de até 90 minutos de duração. Este é um movimento que tem o potencial de perturbar o cenário atual dos criadores.

Esses recursos são claramente projetados para competir com o YouTube e manter os usuários no Instagram em uma era de competição acirrada entre plataformas. Criadores como NowThis estão usando plataformas curtas como Instagram Reels, TikTok e YouTube Shorts para direcionar os espectadores ao canal mais lucrativo do YouTube. Mas com os Recursos, o Instagram espera eliminar o intermediário e seguir os passos do YouTube na TV no processo.

Nos últimos três anos, o YouTube tem sido o streamer ou canal mais assistido em todas as TVs, respondendo por 15,8% de todo o uso de TV nos EUA em agosto, de acordo com a Nielsen. Isso é mais que o dobro da audiência da Netflix e mais do que todas as propriedades televisivas da Walt Disney Company juntas.

O Instagram acredita que também pode ter um impacto neste negócio.

“Isso é realmente sobre televisão”, disse o chefe do Instagram, Adam Mosseri. disse na segunda-feira Durante uma entrevista com Colin Rosenblum e Sameer Chaudhry, os criadores de “Colin and Sameer”. “Veja o YouTube nos EUA. Pelo que sabemos, o tempo gasto em dispositivos é estável e todo esse crescimento se reflete na TV. Não se trata de tempo gasto, mas de relevância cultural. Queremos ser a plataforma culturalmente mais relevante e, para isso, só precisamos aparecer onde as pessoas estão.”

Mas essas ambições televisivas enfrentarão sérios obstáculos. Por um lado, o YouTube há muito se estabeleceu como líder de mídia social focado no criador quando se trata de audiência de TV. Como qualquer streamer que tentou competir com a Netflix sabe, esse tipo de vantagem de ser o primeiro no mercado é difícil de combater, especialmente em uma época em que criadores de curtas-metragens de sucesso, como o diretor de “Obsession”, Curry Barker, ainda são casualmente chamados de YouTubers. A receita dos criadores do YouTube também é ainda mais diversificada em comparação com o Instagram, que depende exclusivamente de patrocínios de marcas, sendo o fundo para criadores do YouTube uma fonte secundária de renda.

Ainda assim, alguns membros do setor estão entusiasmados com as novas oportunidades que a reestruturação irá criar.

“Estamos realmente ansiosos por isso e acho que todos vão querer saber como está o desempenho uns dos outros”, disse Sharon Mussalli, CEO da empresa de mídia focada em criadores NowThis, ao TheWrap. Como parte de sua estratégia atual, a maioria das séries NowThis projetadas para mulheres da Geração Z estreiam em plataformas curtas como Instagram e TikTok, com episódios mais longos publicados no YouTube. “Posso imaginar um mundo onde as pessoas postem as mesmas coisas no Instagram e no YouTube e vejam como os dois se comportam de maneira diferente um do outro.”

Embora a opção de distribuição adicional possa ser atraente, especialmente para criadores com a maioria dos seguidores no Instagram, outros estão mais céticos quanto ao impacto que isso terá no ecossistema de criadores.

“[O Instagram]realmente não disse: ‘Vamos colocar uma estrutura de negócios nisso’, então podemos começar a pensar no Instagram como uma plataforma central de formato longo”, disse o CEO e fundador do Spotter, Aaron DeBevois, ao TheWrap. “Precisamos realmente de uma estrutura económica onde os criadores possam dizer: ‘Posso investir em mim mesmo e criar mais conteúdo’.

Deixando essas preocupações de lado, há esperança de que as ambições do Instagram na TV possam dar frutos. Este investimento surge num momento em que as mudanças na plataforma tornam mais difícil do que nunca tornar-se um criador qualificado do YouTube. O Instagram também é a única plataforma de mídia social centrada em vídeo, depois do YouTube, que prioriza a TV. Com tanta competição por criadores na indústria cinematográfica e televisiva, estar na segunda maior plataforma de mídia social de TV ainda pode significar muito.

Por que o Instagram pensa que a funcionalidade é o futuro

A controladora Meta lançou o Instagram para TV em dezembro e já havia deixado claras suas ambições para a TV. Desde então, há poucos dados sobre seu desempenho, mesmo que o meta seja otimista.

Um representante da empresa se recusou a fornecer números exatos, mas disse que o que a equipe viu até agora é encorajador, e é por isso que o Instagram continua investindo na otimização de sua audiência de TV. O produto foi lançado no ano passado nos EUA para Samsung, Fire TV e Google TV, e será lançado na Apple TV este mês.

Mas o Instagram não espera que YouTubers de longa data migrem repentinamente para sua plataforma. Mosseri e sua equipe acreditam que há uma oportunidade para criadores de curtas-metragens que já estão começando a se destacar no Instagram. Série “Café do Brooklyn” Se você deseja criar um conteúdo mais longo, você deve permanecer na plataforma em vez de entrar nela.

“Dessa forma, você atende a um público muito mais realista do que tentar pegar YouTubers que estão no YouTube há mais de 10 anos e transferi-los para outra plataforma”, disse Mosseri.

Concentrar-se nesses criadores emergentes agora é uma jogada inteligente. A partir de fevereiro próximo, o YouTube dobrará os requisitos para novos criadores ingressarem no Programa de Parcerias do YouTube, exigindo 8.000 horas de exibição nos últimos 365 dias ou 20 milhões de visualizações de vídeos curtos nos últimos 90 dias. Se essa mudança acontecer, os novos criadores podem não ser tão leais ao YouTube quanto os criadores mais antigos que foram adquiridos. Os recursos do Instagram também oferecem aos criadores com grande público a conveniência de experimentar trabalhos longos na mesma plataforma, em vez de construir um novo canal em outra plataforma.

“Poderia ser um programa piloto completo”, disse DeBoise. “E poderia ser algo como: ‘Você fez um episódio completo e a Netflix percebeu’”.

A ênfase do Instagram na oportunidade em comparação com o YouTube também pode ser atraente para alguns criadores. Moussali seguiu melhor a linha da mídia social. Os espectadores normalmente acessam o TikTok para obter novos conteúdos, o Instagram para conteúdo que sabem que vão gostar e o YouTube para uma experiência semelhante à da TV. O YouTube prioriza novos conteúdos dos criadores, mas suas recomendações não são tão agressivamente oportunas quanto as que os espectadores podem encontrar no TikTok ou nos Reels.

“No NowThis, muito do nosso material é do momento, como Are You e The Judge, as celebridades que serão lançadas hoje e os personagens da Ilha do Amor que estarão na reunião esta noite”, disse Moussali. “Se for esse o caso, acho que meu formato longo terá um ótimo desempenho no Instagram porque é muito atual e atual.”

Embora o Instagram esteja lançando um produto longo (algo que Mosseri disse que a empresa nunca faria em 2024), ele ainda o aborda de maneira diferente de concorrentes como YouTube e Netflix. Mosseri estimou que o Instagram se concentra “muito menos” no tempo de exibição do que outros concorrentes do Instagram, mas também em envios, comentários, curtidas e compartilhamentos de histórias. A transmissão é especialmente importante para a empresa.

“Houve um tempo em que o Instagram recebia mais vídeos e o Facebook recebia mais vídeos e o tempo de exibição aumentava, e isso era ruim para todo o resto”, disse Mosseri. “Então o Reels se tornou muito ativo no Instagram quando começamos a tornar o Instagram mais social. Especialmente quando você assiste a um vídeo e o envia para seus amigos e se conecta a esse vídeo e eles podem ver outras coisas. Tornou-se simbiótico.”

Fatores que afetam negativamente a funcionalidade do Instagram

Mesmo que o Instagram se torne um grande sucesso na TV e os parâmetros mudem, o Programa de Parcerias do YouTube ainda será um grande atrativo para alguns criadores, principalmente aqueles que não querem ficar presos a uma parceria de marca. O Instagram não tem intenção de tornar seu programa de pagamentos aos criadores mais robusto. Experimentos anteriores descobriram que os criadores pagos do Instagram não criam tanto conteúdo quanto os criadores gratuitos. Embora a produção tenha aumentado, a qualidade não é tão alta.

“Estamos gastando mais dinheiro do que ganhamos, então não faz muito sentido aumentar porque estamos apenas desperdiçando capital”, disse Mosseri.

Dito isso, o Instagram está abrindo a possibilidade de configurar a participação nos lucros de anúncios para os criadores, semelhante ao que o YouTube usa.

“Não há nenhum programa AdSense RevShare associado[ao recurso]então é uma pergunta clássica que criadores e artistas devem fazer em todas as plataformas agora: ganhar visualizações adicionais e novos fãs em potencial é mais importante do que mantê-lo exclusivo para uma plataforma como o YouTube ou distribuí-lo para um lugar como o Spotify com um programa de compartilhamento de anúncios?” O CEO e cofundador da UnderCurrent Talent, Eric Bogard, disse ao TheWrap.

Mas mesmo que o Instagram seguisse exatamente o YouTube, ainda seria tarde para esta festa em particular. O YouTube está disponível nas TVs desde 2009, quando surgiram versões da plataforma para PlayStation 3 e Nintendo Wii. O Instagram está nas salas de estar há menos de um ano.

Além disso, o YouTube ainda é mais jovem que o Instagram. um pesquisa de banco de dados Descobriu-se que 95% dos americanos com idades entre 18 e 29 anos usam o YouTube, em comparação com 79% daqueles na mesma faixa etária que afirmam usar o Instagram.

O Instagram não é a única coisa que perturba o mundo criativo. Após uma onda de demissões e demissões de Bela Bajaria e Dan Lin, a Netflix, o maior streamer que investe pesadamente em conteúdo para criadores, está reduzindo seus esforços em criadores e podcasting. Ambas as áreas foram defendidas pela Bajaria na esperança de atrair um público mais jovem. O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, nunca foi fã do Pivot, que está reposicionando o streamer para se concentrar em filmes e TV premium, de acordo com a Bloomberg.

“Quer você encontre criadores no Instagram ou no YouTube, acho que a Netflix continuará nesse caminho”, disse DeBevoise, observando que o conteúdo de baixo custo dos criadores é muito atraente para streamers que muitas vezes gastam milhões de dólares em programas. “A grande diferença é que os criadores construíram a confiança desses públicos de uma forma que os criadores de Stranger Things nunca conseguiram.”

Independentemente de como o Instagram se enquadra nesse cenário televisivo em constante evolução, a plataforma se dedica a fazê-lo funcionar.

“É nosso incentivo entender isso. Se não encontrarmos uma maneira de o criador obter uma quantia suficiente de valor (seja em dólares ou qualquer outra coisa) com o envio do recurso, o recurso não será enviado”, disse Mosseri. “Precisamos entender isso ou fracassaremos. Por isso, estamos tentando ter a mente aberta e ser humildes ao embarcarmos neste novo caminho.”